معارضة Facebook عندما تطبق Apple شفافية تتبع التطبيق

معارضة Facebook عندما تطبق Apple شفافية تتبع التطبيق ، بينما تستعد Apple لتنفيذ تغييرات شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14.5 .  تحدثت CNBC مع العديد من موظفي Facebook السابقين للحصول

على تفاصيل حول سبب معارضة Facebook بشدة لتحديثات الخصوصية المخطط لها.

معارضة Facebook عندما تطبق Apple شفافية تتبع التطبيق

بدءًا من هذا الربيع ، سيحتاج Facebook ومطورو التطبيقات الآخرون إلى الحصول على إذن صريح

للوصول إلى معرف إعلان المستخدم ، أو IDFA ، والذي يُستخدم لتتبع الاستخدام عبر التطبيقات ومواقع الويب لأغراض استهداف الإعلانات.

قام Facebook بحملة شديدة ضد شفافية تتبع التطبيقات :

حيث قام بإخراج إعلانات صحفية كاملة الصفحات ومحاولة وضع Apple كعدو للشركات الصغيرة.

إحدى الحجج الرئيسية في Facebook هي أن تغييرات Apple ستضر الشركات التي تستخدم أدوات

الإعلان على Facebook ، لكن الموظف السابق في Facebook Henry Love أخبر CNBC أنه بالنسبة

للعديد من الشركات ، قد لا يكون التغيير ملحوظًا حتى.

ستمنع بيانات تتبع الإعلانات الأقل Facebook وعملائه من استهداف الإعلانات بأقصى فعالية ممكنة الآن ،

ولكن قد لا تحتاج الكثير من الشركات إلى الكثير من البيانات لاستهداف الإعلانات بشكل فعال على سبيل المثال ،

من المحتمل أن يستخدم مقهى صغير في تكساس فئات استهداف واسعة مثل الرمز البريدي والفئة العمرية

للإعلانات ، وهي البيانات التي يمكن أن يجمعها Facebook من تطبيقاته الخاصة دون الحاجة إلى IDFA.

قال لوف:

“إذا تحدثت إلى أي صاحب مطعم في أي مكان وسألتهم عن IDFA ، فلا أعتقد أن أيًا منهم سيعرف ما هو هذا”. 

“إنه يؤثر على Facebook على نطاق واسع. ليس على أصحاب الأعمال الصغيرة.”

وقال لوف إن من بين عدد قليل من “أصحاب الأعمال الصغيرة” الذين قد يشعرون بآثار تغيير IDFA

الشركات الناشئة المدعومة بأموال رأس المال الاستثماري التي وظفت محترفين لديهم المهارات لاستهداف

المستخدمين بدقة القناصة.

الأشخاص الذين يستهدفون المستخدمين عبر الأجهزة المحمولة والويب وشبكة Facebook Audience Network مع IDFA هم “ليسوا شركات صغيرة” ، حيث يطلق Love على هذه الشركات

“الشركات الناشئة المتطورة المدعومة من VC”

ستهدد شفافية تتبع التطبيق تتبع تحويل نشاط العرض على Facebook ، وهو مقياس يتيح للشركات الإعلانية معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا ، ولم ينقروا عليه ،

ولكنهم قاموا فيما بعد بعملية شراء متعلقة بالإعلان. 

يمكن لبائعي التجزئة تسجيل معلومات الشخص الذي اشترى عنصرًا ثم مشاركتها مع Facebook ، مع قدرة Facebook على تحديد ما إذا كان IDFA الخاص بهذا الشخص يتطابق مع مستخدم شاهد إعلانًا للمنتج

الذي تم شراؤه.

تقول CNBC إن فقدان هذه المعلومات يمكن أن يؤثر بشكل كبير على Facebook لأنه إذا لم يتمكن المعلنون من قياس فعالية إعلانات Instagram و Facebook بدقة ، فقد يحولون المزيد من ميزانيتهم ​​إلى تطبيقات

وخدمات أخرى.

ستتأثر أيضًا شبكة جمهور Facebook ، التي توفر إعلانات في تطبيقات غير تابعة لـ Facebook ، لأنها تستخدم بيانات IDFA لاختيار أفضل الإعلانات لعرضها على المستخدمين بناءً على بيانات Facebook. 

إذا اختار المستخدمون عدم مشاركة IDFA ، فستصبح جهود تخصيص إعلانات Facebook عديمة الفائدة خارج التطبيقات الخاصة بها.

يخطط Facebook لمطالبة المستخدمين بالحصول على إذن للوصول إلى IDFA ، ويختبر الصياغة التي تشير إلى أن التتبع سيوفر تجربة إعلان أفضل.

 تشجع مطالبات اختبار Facebook العملاء على السماح باستخدام IDFA “لدعم الشركات التي تعتمد على الإعلانات للوصول إلى العملاء”.